برند چیست ؟
متفاوت بودن از طریق نام ، نشانه ،شعار ، طرح ، لوگو و بسته بندی محصول و یا خدمات از دیگران برای شناسایی و فروش محصول .
علامت تجاری یا برند ، یکی از دارایی های قانونی بسیار ارزشمند برای اشخاصی که دارای کسب و کاری هستند می باشد و باعث توسعه و رشد کسب و تجارت می شود .
برند یا علامت تجاری مثل شئی نامرئی می باشد که قابل دیدن نیست و با نام و نشانه و طرح و یا لوگو محصول یا کالاها برای مشتری و متقاضیان خود حرف برای گفتن دارد .
برند موفق و قوی باعث جلب اطمینان ، اعتبار و اعتماد در مشتری می شود و نقش مهمی در تصمیم گیری مشتری و موفقیت یک کسب و کار دارد .
قبل از انتخاب نام و ثبت برند تجاری خود، می توان در سامانه مالکیت معنوی استعلام گرفت که نام انتخابی قبلاً ثبت نشده و تکراری و مشابه برندهای دیگران نباشد و از نظر حقوقی مشکل نداشته باشد.
استعلام آنلاین برند
"*" indicates required fields
علامت تجاری
علامت تجاری (یا برند) نمادی است که به شناسایی و متمایز کردن محصولات یا خدمات یک شرکت از دیگر شرکت‌ها کمک می‌کند. هدف اصلی علامت تجاری، انتقال کیفیت و شهرت یک محصول یا خدمت به مشتریان و ایجاد یک هویت خاص برای آن در بازار است. علامت تجاری شامل موارد به شرح زیر می باشد.
1- نام تجاری
نامی که برای شناخته شدن یک کالا یا خدمات برای راه‌اندازی کسب وکار استفاده می‌شود . انتخاب نام برند از مهم‌ترین مراحل در راه اندازی کسب وکار می باشد .
یک نام تجاری موفق و ماندگار باید دارای مشخصات زیر باشد .
– ساده و قابل تلفظ آسان : اگر نام برند ساده و دارای تلفظ راحتی باشد مشتریان راحت‌تر آن را به خاطر می سپارند .
– ماندگار و به یاد ماندنی: نام برند باید به راحتی در ذهن بماند. استفاده از کلمات خاص و یا غیرمعمول می‌تواند به این مسئله کمک کند.
– منعطف : نام برند طوری انتخاب شود که در صورت تغییر نوع کسب و کار و یا گسترش تجارت خود همچنان قابل استفاده باشد .
– متناسب با هویت برند : نام برند طوری انتخاب شود که با ارزش و هویت برند همخوانی داشته باشد.
– معنی دار : دارای مفهوم و معنای خاص باشد .
– قابل ثبت : تکراری نباشد و با برندهای دیگران تشابه نداشته باشد .
– پرهیز از معانی منفی : از انتخاب نام‌هایی که معنی منفی و یا توهین‌آمیز و مغایر با فرهنگ‌های مختلف داشته باشد، خودداری گردد .
– مرتبط با محصول
– خاص و منحصر به فرد
نکته:
– نام های معروف و نام منطقه های جغرافیایی قابل ثبت نیستند.
– واژه های عام و صفات ، قابل ثبت نیستند.
– علائم گمراه کننده قابل ثبت نیستند.
– علائم رسمی دولتی و پرچم ها قابل ثبت نیستند.
2- لوگو
علامت گرافیکی که برای شناخته شدن برند طراحی می‌شود و شامل متن ، تصویر، رنگ و شکلهای مختلف می باشد و هدف اصلی آن ایجاد یک تصویر ماندگار در ذهن مشتریان است .
3- شعار
عبارتی است که می خواهد پیام خاصی را به مخاطب خود انتقال دهد و تاثیر مثبتی برای جذب مشتری دارد . شعار موثر دارای مشخصات زیر می باشد .
– ساده و به یادماندنی
– همخوانی با برند
– احساسی
– خلاق
4- بسته‌بندی
طراحی و شکل ظاهری بسته‌بندی برای برند یکی از اصول کلیدی در شناخته شدن کالا در بازار تجارت است . با دنبال نمودن هدف تجاری خود بسته بندی مناسبی برای برند خود طراحی کنید
که دارای مشخصات زیر باشد :
– هویت برند را واضح و شفاف به مشتریان نشان دهد .
– از رنگ و طرح مناسب استفاده شود .
– برای مشتری جذاب و نظر مشتری را به خود جلب کند .
– کیفیت محصول با بسته‌بندی مناسب حفظ شود .
– مشتری بتواند آسان و راحت محصول را باز کنند .
– مشخصات کالا روی بسته بندی درج شده باشد .
– از مواد قابل بازیافت استفاده شود .
1- حفاظت قانونی
حق انحصاری استفاده از علامت تجاری را به مالکین می‌دهد و از سوء استفاده یا کپی توسط رقبا و دیگران جلوگیری می‌کند .
2-شناسایی و تمایز
برندی که ثبت شده است به مشتریان کمک می‌کند تا محصولات را از رقبای دیگر شناسایی کنند .
3- ایجاد اعتبار و اطمینان
برند ثبت شده به اعتماد مشتری نسبت به کیفیت کالا و خدمات امنیت بیشتری برای خرید ایجاد می کند .
4. قابل انتقال یا فروش
برند ثبت شده دارایی مهم و ارزشمندی می باشد که قابل انتقال و فروش به دیگران است .
5- محفاظت از سرمایه‌گذاری
سرمایه‌گذاری در تبلیغات می‌تواند به حفاظت از برند تجاری کمک کند و دیگران نمی‌توانند از نام تجاری شما استفاده کنند.
6- افزایش ارزش کسب و کار
برند موفق و شناخته شده می‌تواند ارزش کسب و کار شما را افزایش دهد .
زمان لازم برای ثبت برند
پس از ثبت درخواست و ثبت اظهارنامه و تکمیل مدارک مربوطه در سامانه مالکیت معنوی مطابق بخشنامه های صادره ، نام تجاری توسط کارشناسان اداره در چهار مرحله بررسی می گردد .
– کارشناس طبقه بندی
– کارشناس پرونده
– کارشناس مسئول
– رئیس اداره
از زمان ارسال درخواست ، جهت صدور آگهی نوبت اول مدت یک تا دو ماه زمان لازم است . پس از انتشار آگهی اول در روزنامه رسمی ، در صورت تشابه نام برند ، به مدت یک ماه ، عموم مردم می توانند نسبت به اعتراض خود اقدام نمایند .
پس از اینکه معترضی روی پرونده وجود نداشت علامت تجاری مربوطه ثبت قطعی می شود و آگهی نوبت دوم صادر می گردد که باید در روزنامه رسمی منتشر گردد .
پس از انتشار در روزنامه رسمی گواهی نامه ده ساله علامت تجاری صادر می گردد.
نتیجه بررسی اظهارنامه توسط کارشناسان اداره مالکیت یکی از موارد به شرح زیر می باشد:
1- ابلاغیه رفع نقص : در صورتی که مدارک و محتوای ارسالی دارای نقص باشد.
2- ابلاغیه رد اظهارنامه : در صورتی که علامت تجاری تکراری یا تشابه داشته و یا مغایر با قوانین باشد.
3- آگهی نوبت اول : در صورت تائید کارشناس از نظر عدم تشابه و رعایت موارد قانونی علامت تجاری می تواند ثبت شود.
مدت اعتبار برند
گواهی نامه برند علامت تجاری به مدت 10 سال اعتبار دارد. پس از اتمام مدت اعتبار برند بهتر است شش ماه قبل از سر رسید این تاریخ برای تمدید برند خود اقدام نمایید.
مدارک لازم انتقال برند حقیقی
1- گواهی نامه ثبت علامت تجاری
2- صلح نامه فروشنده جهت انتقال برند در دفاتر اسناد رسمی
3- شناسنامه و کارت ملی خریدار
4- شناسنامه و کارت ملی فروشنده
مدارک لازم انتقال برند حقوقی
1- گواهی نامه ثبت علامت تجاری
2- شناسنامه و کارت ملی مدیرعامل
3- آگهی تاسیس و روزنامه رسمی شرکت ، آگهی آخرین تغییرات شرکت
4- شناسنامه و کارت ملی خریدار
در گواهی نامه برند مشخصات ذیل درج می شود:
– مشخصات مالک
– اجزاء علامت تجاری
– کالا و خدمات و طبقه بندی بین المللی
– مدت اعتبار
– شماره و تاریخ اظهارنامه
– شماره و تاریخ ثبت علامت
انواع برند
1- برند حقیقی: یک شخص می‌تواند نام برند خود را برای کسب و تجارت شخصی خود به نام خودش ثبت نماید و امتیاز و مالکیت برند تماماً با فرد حقیقی می باشد .
2- برند حقوقی: اشخاص حقوقی یا شرکت‌ها می‌توانند علامت تجاری خود را به عنوان یک واحد حقوقی ثبت نمایند.
مدارک لازم ثبت برند حقیقی
1- کپی شناسنامه و کارت ملی متقاضی
2- شماره همراه به نام متقاضی
3- ثبت نام متقاضی در سامانه ثنا
4- نام برند و تصویر لوگو
5- کارت بازرگانی ( برای ثبت برند لاتین)
6- جواز کسب متقاضی
مدارک لازم ثبت برند حقوقی
1- روزنامه رسمی و آگهی تأسیس و آخرین تغییرات شرکت
2- کپی شناسنامه و کارت ملی مدیرعامل
3- ثبت نام مدیرعامل در سامانه ثنا
4- نام برند و تصویر لوگو
5- کارت بازرگانی ( برای ثبت برند لاتین)
6- جواز کسب حقوقی
انواع برند های معروف داخلی
برخی از برندهای شناخته شده ایرانی که به دلیل کیفیت محصولات ، تبلیغات و نوآوری‌هایشان در صنعت خود شناخته شده‌اند.
1- ایران‌خودرو : بزرگترین تولیدکننده خودرو در ایران
2- ساپکو : یکی از بزرگترین شرکت‌های تأمین قطعات خودرو و خدمات پس از فروش در ایران.
3- مخابرات ایران : ارائه‌دهنده خدمات تلفن ثابت، همراه و اینترنت در کشور.
4- پارس‌خودرو : تولیدکننده خودروهای سواری
5- گروه صنعتی مینو : تولیدکننده انواع محصولات غذایی، از جمله شیرینی‌جات و تنقلات.
6- شیرین‌عسل : تولید شیرینی و تنقلات.
7- کاله : لبنیات و محصولات غذایی.
8- فولاد مبارکه : بزرگترین تولیدکننده فولاد در ایران
9- داروسازی : مانند داروسازی عبیدی و داروسازی ابوریحان
10- ایرانسل : اپراتور تلفن همراه در ایران
انواع برند های معروف خارجی
برخی از برندهای شناخته شده دنیا که به دلیل کیفیت محصولات، تبلیغات و نوآوری‌هایشان در صنعت خود شناخته شده‌اند.
1- اپل (Apple) – تولیدکننده محصولات الکترونیکی
2- گوگل (Google) – موتور جستجو و ارائه‌دهنده خدمات اینترنتی و نرم‌افزار
3- مک‌دونالدز (McDonald’s) – یکی از بزرگترین زنجیره‌های فست‌فود در جهان
4- کوکاکولا (Coca-Cola) – تولیدکننده نوشیدنی‌های غیرالکلی
5- نایک (Nike) – پوشاک و لوازم ورزشی
6- آدیداس (Adidas) – پوشاک و لوازم ورزشی
7- سامسونگ (Samsung) – محصولات الکترونیکی و تکنولوژی
8- فیس‌بوک (Facebook) – شبکه اجتماعی
9- مایکروسافت (Microsoft) – تولیدکننده نرم‌افزار و سخت‌افزار
طبقه‌بندی علائم تجاری در ایران
طبقه‌بندی برند و علائم تجاری در ایران نیز مانند دیگر کشورهای جهان می باشد و تفاوت چندانی ندارد . طبقات برند بر اساس تقسیم بندی‌های بین‌المللی و متناسب با فضای کارآفرینی کشور شکل گرفته است . اگر کالا و خدمات در چندین طبقه مختلف قرار گرفته باشد ، میتوان فقط با یک اظهارنامه تمام آنها را ثبت نمود .
اداره مالکیت معنوی ایران پس از بررسی های لازم در زمان حدود یک ماه از تاریخ ثبت اظهارنامه نظر کارشناسی خود را اعلام می نماید . بررسی برند یا علامت تجاری و مطابقت آن با لیست طبقه‌بندی از وظایف این اداره می باشد.
جهت کسب اطلاعات بیشتر از ثبت شرکت و ثبت برند با ما تماس حاصل فرمایید.
لیست طبقات برند
طبقه ۱٫مواد شیمیایی مورد استفاده در صنایع، علوم، عکاسی و همچنین کشاورزی، باغبانی و جنگلبانی؛ رزین‌های مصنوعی پردازش‌نشده؛ پلاستیک‌های پردازش‌نشده؛ کودهای گیاهی؛ ترکیبات اطفاءحریق؛ مواد آبکاری و جوشکاری فلزات؛ مواد شیمیایی برای نگهداری مواد غذایی؛ مواد دباغی؛ چسب‌های صنعتی.
طبقه ۲٫رنگ، روغن؛ جلا؛ لاک؛ مواد ضدزنگ‌زدگی و جلوگیری‌کننده از فاسد شدن چوب؛ مواد رنگی؛ مواد تثبیت رنگ، رزین یا صمغ‌های خام طبیعی؛ فلزات به صورت پودر یا ورق برای نقاشان ساختمان، چاپگرها و هنرمندان.
طبقه ۳٫ترکیبات سفیدکننده و سایر مواد مخصوص شست‌وشوی لباس؛ مواد مخصوص تمیز کردن، براق کردن، لکه‌گیری و ساییدن؛ صابون؛ عطرها، روغن‌های اسانس، مواد آرایشی؛ لوسیون‌های مو؛ گرد و خمیردندان.
طبقه ۴٫روغن‌ها و گریس‌های صنعتی؛ روان‌کننده‌ها، ترکیبات گردگیری، مرطوب کردن و جذب رطوبت؛ انواع سوخت (شامل سوخت موتور) و مواد روشنایی؛ انواع شمع و فتیلۀ چراغ.
طبقه ۵٫ مواد دارویی و بیطاری (دامپزشکی)؛ مواد بهداشتی برای مصارف پزشکی؛ مواد رژیمی برای مصارف پزشکی، غذای کودکان؛ انواع گچ شکسته‌بندی، لوازم زخم‌بندی؛ مواد پُرکردن دندان، موم دندان‌سازی؛ ضدعفونی‌کننده‌ها؛ مواد نابودکنندۀ حشرات موذی؛ قارچ‌کُش، مواد دفع نباتات هرزه.
طبقه ۶٫ فلزات عادی و آلیاژهای آنها؛ مواد ساختمانی فلزی؛ ساختمان‌های فلزی قابل حمل؛ مواد فلزی خطوط راه‌آهن؛ کابل و سیم‌های غیربرقی از جنس فلزات عادی؛ آهن‌آلات، اقلام کوچک فلزی؛ لوله و مجراهای فلزی؛ گاوصندوق؛ اجناس ساخته‌شده از فلزات عادی که در طبقات دیگر ذکر نشده‌اند؛ سنگ‌های معدنی فلزات.
طبقه ۷٫ انواع ماشین و ماشین‌های افزار؛ انواع موتور (به استثنای موتور وسایل نقلیۀ زمینی)؛ قفل و بست، حلقه‌های اتصال قطعات ماشین‌ها و قطعات انتقال قوه (به غیر از اتصالات و اجزای انتقال قوۀ وسایل نقلیۀ زمینی)؛ لوازم و ابزار کشاورزی (به استثنای ابزارهای دستی)؛ ماشین جوجه‌کشی.
طبقه ۸٫ انواع ابزار و لوازم دستی (که با دست کار می‌کنند)؛ سرویس کارد و قاشق و چنگال، سلاح کمری، تیغ.
طبقه ۹٫ اسباب و آلات علمی، دریانوردی، مساحی (نقشه‌برداری)، عکاسی، سینمایی، بصری، وزن کردن، اندازه‌گیری، علامت دادن، کنترل و مراقبت (نظارت)، نجات و آموزش؛ اسباب و لوازم هدایت، قطع و وصل، تبدیل، ذخیره‌سازی، تنظیم یا کنترل جریان برق؛ آلات و اسباب ضبط، انتقال یا تکثیر صوت یا تصویر؛ اسباب ذخیرۀ اطلاعات مغناطیسی، دیسک‌های قابل ضبط؛ ماشین‌های فروش خودکار و مکانیسم دستگاه‌هایی که با سکه کار می‌کنند؛ صندوق‌های ثبت مبلغ دریافتی، ماشین‌های حساب، تجهیزات داده‌پردازی و رایانه‌ای؛ دستگاه آتش‌نشانی.
طبقه ۱۰٫ آلات و ابزار جراحی، پزشکی، دندان‌سازی و بیطاری (دامپزشکی)، اندام‌های مصنوعی، دندان و چشم مصنوعی؛ اقلام ارتوپدی؛ مواد بخیه‌زنی.
طبقه ۱۱٫ دستگاه‌های روشنایی، حرارتی، مواد بخار، طبخ، خنک کردن، تهویه، تأمین آب بهداشتی.
طبقه ۱۲٫ وسایل نقلیه، دستگاه‌های حمل و نقل زمینی، دریایی یا هوایی.
طبقه ۱۳٫ اسلحه گرم؛ مهمات و انواع پرتابه (از قبیل موشک، خمپاره و غیره)؛ مواد منفجره؛ مواد و وسایل آتش‌بازی.
طبقه ۱۴٫ فلزات گرانبها و آلیاژهای آنها
طبقه ۱۵٫ آلات موسیقی. (طبقات برند حوزه موسیقی)
طبقه ۱۶٫ کاغذ، مقوا و کالاهای ساخته‌شده از آنها که در طبقات دیگر ذکر نشده‌اند؛ مطالب چاپ‌شده، مواد صحافی؛ عکس؛ نوشت‌افزار؛ چسب برای مصارف تحریری یا خانگی؛ لوازم نقاشی؛ قلم‌موی نقاشی؛ ماشین تحریر و لوازم و ملزومات دفتری (به استثنای مبلمان)؛ مواد آموزشی و تدریس (به استثنای دستگاه‌ها)؛ مواد پلاستیکی برای بسته‌بندی (که در سایر طبقات ذکر نشده‌اند)؛ حروف و کلیشۀ چاپ.
طبقه ۱۷٫ لاستیک، کائوچو، صمغ، آزبست (پنبه نسوز)، میکا (سنگ طلق) و کالاهای ساخته‌شده از این مواد که در طبقات دیگر ذکر نشده‌اند؛ پلاستیک دارای شکل و قالب خاص برای استفاده در تولید سایر کالاها؛ مواد بسته‌بندی، درپوش‌گذاری، انسداد و عایق‌بندی؛ لوله‌های قابل ارتجاع غیرفلزی.
طبقه ۱۸٫ چرم و چرم مصنوعی و کالاهای ساخته‌شده از آنها که در طبقات دیگر ذکر نشده‌اند؛ پوست حیوانات؛ چمدان، کیسه و کیف‌های مسافرتی؛ چتر، چتر آفتاب‌گیر و عصا؛ شلاق، یراق و زین و برگ.
طبقه ۱۹٫ مواد و مصالح ساختمانی (غیرفلزی)؛ لوله‌های غیرفلزی سخت و غیرقابل انعطاف برای استفاده در ساختمان؛ آسفالت، قیر و قطران؛ ساختمان‌های متحرک غیرفلزی؛ بناهای یادبود غیرفلزی.
طبقه ۲۰٫ مبلمان و اثاثیه، آینه، قاب عکس؛ کالاهای ساخته‌شده از چوب، چوب‌پنبه، نِی، حصیر، شاخ، استخوان، عاج، استخوان آروارۀ نهنگ، صدف، کهربا، صدف مروارید، کف دریا و بدل کلیۀ این مواد یا ساخته‌شده از پلاستیک (که در سایر طبقات ذکر نشده‌اند).
طبقه ۲۱٫ ظروف خانگی یا لوازم آشپزخانه
طبقه ۲۲٫ طناب، ریسمان، تور، چادر، سایبان، برزنت (تارپولین)، بادبان و شراع، کیسه و گونی که در طبقات دیگر ذکر نشده است؛ مواد لایی و لایه‌گذاری و پوشال (به استثنای لاستیک و پلاستیک)؛ مواد خام لیفی برای نساجی.
طبقه ۲۳٫ انواع نخ برای مصارف پارچه‌بافی.
طبقه ۲۴٫ محصولات نساجی و پارچه‌ای که در طبقات دیگر ذکر نشده‌اند؛ انواع روتختی و رومیزی.
طبقه ۲۵٫ انواع لباس و پوشاک، پاپوش (کفش) و پوشش سر.
طبقه ۲۶٫ انواع توری و قلاب‌دوزی، روبان، بند (نوار) حاشیه و قیطان؛ دکمه، قزن قفلی، سنجاق و سوزن ته‌گرد؛ گل‌های مصنوعی.
طبقه ۲۷٫ انواع فرش، قالیچه، حصیر و زیرانداز، لینولئوم و سایر کف‌پوش‌ها، آویزهای دیواری (غیرپارچه‌ای).
طبقه ۲۸٫ انواع بازی و اسباب‌بازی؛ لوازم ورزشی و ژیمناستیک که در طبقات دیگر ذکر نشده‌اند؛ تزئینات درخت کریسمس.
طبقه ۲۹٫ ثبت برند گوشت، گوشت ماهی، گوشت طیور و شکار؛ عصارۀ گوشت؛ سبزیجات و میوه‌جات به صورت کنسرو، خشک‌شده و پخته‌شده؛ انواع ژله، مربا و کمپوت؛ تخم‌مرغ، شیر و محصولات لبنی؛ روغن‌ها و چربی‌های خوراکی.
طبقه ۳۰٫ قهوه، چای، کاکائو، شکر، برنج، نشاسته کاسار یا مانیوک (تاپیوکا)، نشاسته نخل خرما (ساگو)، بدل قهوه؛ آرد و فراورده‌های تهیه‌شده از غلات، نان، نان شیرینی، شیرینی‌جات، شیرینی یخی؛ عسل، ملاس یا شیره قند؛ مایه خمیر، گرد مخصوص شیرینی‌پزی یا پخت نان؛ نمک، خردل؛ سرکه، انواع سس (چاشنی) ادویه‌جات، یخ.
طبقه ۳۱٫ محصولات کشاورزی، باغداری و جنگلبانی و دانه‌هایی که در طبقات دیگر ذکر نشده‌اند؛ حیوانات زنده؛ میوه و سبزیجات تازه؛ بذر؛ گیاهان و گل‌های طبیعی؛ غذای حیوانات؛ مالت (جو سبز خشک‌شده).
طبقه ۳۲٫ ماءالشعیر؛ آب‌های معدنی و گازدار و سایر نوشیدنی‌های غیرالکلی؛ آبمیوه و شربت‌های میوه‌ای؛ شربت و ترکیبات مخصوص ساخت نوشابه.
لیست طبقات خدمات
طبقه ۳۵٫ تبلیغات؛ مدیریت تجاری؛ امور اداری تجارت؛ کارهای دفتری و اداری.
طبقه ۳۶٫ بیمه؛ امور مالی؛ امور پولی؛ امور مربوط به معاملات املاک و مستغلات.
طبقه ۳۷٫ ساختمان‌سازی؛ تعمیر و بازسازی؛ خدمات نصب.
طبقه ۳۸٫ مخابرات از راه دور.
طبقه ۳۹٫ حمل و نقل
طبقه ۴۰٫ بهسازی و عمل‌آوری مواد.
طبقه ۴۱٫ آموزش و پرورش؛ دوره‌های کارآموزی و تعلیمی؛ تفریح و سرگرمی؛ فعالیت‌های ورزشی و فرهنگی.
طبقه ۴۲٫ خدمات علمی و فناوری و تحقیق و پژوهش
طبقه ۴۳٫ خدمات عرضۀ اغذیه و نوشابه؛ تأمین مسکن و محل اقامت موقت.
طبقه ۴۴٫ خدمات پزشکی؛ خدمات بیطاری (دامپزشکی)؛ مراقبت‌های بهداشتی و زیبایی برای انسان‌ها یا حیوانات؛ خدمات کشاورزی، باغداری و جنگلداری.
طبقه ۴۵٫ خدمات شخصی یا اجتماعی که توسط دیگران برای رفع نیازهای افراد ارائه می‌شوند. (طبقه‌بندی علائم تجاری در حوزه ثبت برند)
جهت مشاوره رایگان و استعلام قیمت با ما تماس بگیرید